Corso AI e Marketing

Date e orari

Corso in fase di programmazione per l’autunno 2024

Programma

Questo corso offre una panoramica esaustiva sul marketing digitale, puntando sull’impiego innovativo di Chat GPT e altre tecnologie emergenti. Inizia con le basi dell’intelligenza artificiale, focalizzandosi su Chat GPT, e prosegue esplorando come costruire una strategia di marketing da zero. Si approfondisce la ricerca di mercato, analizzando competitor, definendo il cliente ideale, e capendo le dinamiche del mercato. Viene data grande attenzione alla creazione di concept per campagne, all’uso di Meta per campagne pubblicitarie, e alla produzione di asset creativi con strumenti come Dall-e.
Il corso si addentra inoltre nella creazione di landing page efficaci e Email Direct Marketing (EDM), abbracciando le migliori pratiche per entrambi. Una parte significativa è dedicata al SEO, PR e content marketing, insegnando come fare keyword research organica, creare contenuti di blog autentici, e costruire un content calendar.
Gli ultimi moduli del corso si concentrano sull’implementazione del piano di marketing e sullo sviluppo del personal branding, evidenziando l’importanza del tone of voice personalizzato e delle tecniche di storytelling. Il corso si conclude con la presentazione dei progetti individuali, fornendo ai partecipanti l’opportunità di confrontarsi e imparare reciprocamente dai lavori sviluppati.
Ogni modulo combina teoria e pratica attraverso esercitazioni mirate, rendendo il corso un percorso ideale per coloro che desiderano immergersi nel marketing digitale con un approccio all’avanguardia.

LEZIONI :

1 – Basi di Intelligenza Artificiale

Questa lezione introduce l’uso di Chat GPT nel marketing. Tratta la definizione, i pro e
contro, casi d’uso e le metodologie per creare prompt efficaci. Include inoltre nozioni su
setup dell’account, meta-prompting, gestione della prompt library e creazione del business
profile. Si conclude con un’esercitazione pratica.
● introduzione
● cos’è Chat GPT
● pro e contro
● migliori casi d’uso
● metodologia alla base delle prompt
● criteri di utilizzo delle prompt
● fare il setup dell’account
● meta-prompting
● struttura della prompt library
● creare il business profile

2 – Strategia di marketing

Questa lezione si concentra sulla costruzione di una strategia di marketing efficace.
Verranno esplorati passaggi fondamentali come la creazione di un piano da zero, l’analisi
SWOT per capire opportunità e sfide, e la definizione di obiettivi, target, e canali. Si
discuterà anche l’importanza di definire why, mission e valori dell’azienda. La sessione
include l’identificazione e l’analisi degli obiettivi di marketing, concludendo con la creazione
di un piano dettagliato, con un’esercitazione pratica.
● creare una strategia di marketing da zero
● marketing plan
● opportunità e sfide del mercato (analisi SWOT)
● definire obiettivo, target e canali
● definire why, mission, valori
● mappare le fasi della strategia
● identificare gli obiettivi di marketing
● analizzare e perfezionare gli obiettivi
● creazione di un piano di marketing

3 – Ricerca di mercato

Questa lezione si focalizza sulla ricerca di mercato, con una particolare attenzione all’analisi
dei competitor e alla creazione di profili dettagliati del cliente ideale. Si approfondiranno
tecniche per segmentare il pubblico, definire pain point, USP, desideri emotivi e benefici
funzionali. Si discuterà anche su come identificare e rispondere alle obiezioni, definire FAQ,
principi comportamentali e momenti decisionali chiave. La sessione si conclude con
un’esercitazione pratica per applicare i concetti appresi.

● creare profili dettagliati del cliente ideale
● come segmentare il pubblico
● definire i pain point
● definire le USP
● definire i desideri (emotional why)
● definire i benefici funzionali (rational why)
● definire e rispondere alle obiezioni
● definire le FAQ
● definire i principi comportamentali
● definire i momenti decisionali

3.1 – Social media marketing

Nel vasto panorama del Social Media Marketing, comprendere come sfruttare efficacemente
le diverse piattaforme social è fondamentale per qualsiasi strategia di marketing digitale.
Questa sezione del corso si concentra sull’importanza di creare contenuti coinvolgenti e su
misura per ogni specifica piattaforma. Attraverso un approccio pratico, i partecipanti
impareranno a creare un calendario editoriale integrato che coordini i contenuti su diverse
piattaforme, garantendo coerenza del messaggio e massimizzazione dell’impatto.

3.2 – Content marketing
La lezione si estende poi alla generazione di idee creative per piattaforme come TikTok,
YouTube (sia per ads che contenuti organici) e Instagram. In questa lezione verranno inoltre
trattate eventuali tematiche extra emerse nelle precedenti lezioni. Infine, si svolgerà
un’esercitazione pratica per mettere in atto le competenze acquisite.

generazione di idee per Tik Tok
● generazione di idee per Youtube Ads
● generazione di idee per Youtube organico
● generazione di idee per Instagram

3.4 – Costruire campagne su Meta

Questa lezione è dedicata alla realizzazione di campagne pubblicitarie su Meta. Si
approfondiranno aspetti chiave come l’adattamento del linguaggio e del tone of voice, la
generazione di idee per headlines e hooks accattivanti e la selezione degli interessi del
pubblico. Si esamineranno le tecniche di marketing comportamentale per ads, con un focus
su campagne top, mid e bottom funnel. Inoltre, verrà introdotto un framework per il copy
testing. La sessione si conclude con un’esercitazione pratica.
● linguaggio & tone of voice
● generare idee per le headlines e hooks
● selezionare gli interessi
● ads con marketing comportamentale
● campagne top funnel
● campagne mid funnel
● campagne bottom funnel
● copy testing framework

• esercitazione

4 – Concept campagne

In questa lezione, l’attenzione è rivolta allo sviluppo di concept per campagne di marketing.
Si esploreranno strategie per generare idee innovative per campagne, contest e contenuti
virali. La sessione include un’esercitazione pratica, seguita dalla presentazione dei lavori
sviluppati dai partecipanti, per permettere un confronto costruttivo e l’apprendimento
collettivo.

• prendi dalla fine di lezione marketing (base, 4)
  ● definire idee per le campagne
  ● definire idee per un contest
  ● definire idee per un contenuto virale
  ● creare un quiz
• esercitazione
• presentazione dei lavori

4.1 – Linkedin

Strategie di Social Media Marketing su LinkedIn
Questa sezione del corso si dedica a LinkedIn, evidenziando come utilizzare la piattaforma
per il marketing B2B con un focus particolare sulla creazione di prompt che stimolino
l’interazione e la generazione di lead. Gli studenti apprenderanno come progettare contenuti
e annunci su LinkedIn che parlino direttamente al loro pubblico di riferimento, utilizzando
tecniche di storytelling e personalizzazione. Sarà data importanza alla creazione di InMail e
annunci sponsorizzati che incoraggino una risposta diretta, oltre a strategie per incrementare
la visibilità dei post organici attraverso l’ottimizzazione dei profili aziendali e personali

4.2 – SEO e PR
Questa lezione esplora l’importanza di Chat GPT nel setore della SEO, delle PR e del
content marketing. Inizierà con la keyword research organica, fondamentale per la SEO. I
partecipanti impareranno a creare articoli di blog ottimizzati e a verificare l’autenticità del
contenuto. Verrà anche introdotto come creare un content calendar efficace. La sessione
include tecniche di link building e lo sviluppo di una strategia PR. Infine, un’esercitazione
pratica permetterà di applicare le conoscenze acquisite.
● fare keyword research organica
● creare un articolo di blog
● verificare autenticità del contenuto
● creare un content calendar
● fare link building
● creare una strategia PR
● +esercitazione

4.3 – EDM
I partecipanti impareranno a creare un piano editoriale per EDM, aggiornare e migliorare una
EDM esistente, e sviluppare una mail efficace per lanci di prodotti o servizi. Anche qui,
un’esercitazione pratica aiuterà a fissare i concetti appresi.
● creare un piano editoriale di EDM
● aggiornare e migliorare una EDM
● creare un’email di Lancio
● +esercitazione

5 – Costruire campagne su Meta

5.1 – Google ads
Ottimizzazione con Google Ads
La sessione inizia esplorando le potenzialità di Google Ads nel creare annunci accattivanti
che catturano l’attenzione del target di riferimento. I partecipanti impareranno a formulare
prompt pubblicitari che migliorano la visibilità e l’engagement, concentrando l’attenzione
sulle tecniche di scrittura di annunci, l’importanza delle parole chiave per la ricerca e il
targeting avanzato. Verranno discussi metodi per testare e perfezionare i messaggi
pubblicitari attraverso A/B testing, con l’obiettivo di aumentare le conversioni e ottimizzare il
budget pubblicitario.

5.2 – Supporto nella creazione di landing page
Landing Page: La prima parte della lezione si dedica alla creazione e ottimizzazione delle
landing page. Si analizzeranno strategie per migliorarle, con focus su titoli e contenuti
persuasivi, e lo sviluppo di video storyboard. Si esplorerà anche l’integrazione di
testimonianze e case study per rafforzare la credibilità. Un’esercitazione consoliderà
l’apprendimento.
Email (EDM): La seconda parte si concentra sulle Email Direct Marketing (EDM). I
partecipanti impareranno a creare un piano editoriale per EDM, aggiornare e migliorare una
EDM esistente, e sviluppare una mail efficace per lanci di prodotti o servizi. Anche qui,
un’esercitazione pratica aiuterà a fissare i concetti appresi.
● analizzare e migliorare una landing page
● creare titoli e contenuti persuasivi
● video storyboard
● integrazione di testimonianze e case study
● +esercitazione

5.3 Personal Branding e storytelling
La seconda parte è dedicata al personal branding. Si esploreranno tecniche per definire un
tone of voice personale, creare contenuti personalizzati, reinterpretare concetti con un tono
unico e sviluppare idee per uno storytelling efficace. Si discuterà anche del concetto di “steal
like an artist”, ossia come annotare e reinterpretare contenuti utili per il proprio brand. Anche
in questo caso, l’apprendimento sarà rinforzato con un’esercitazione pratica.
● come definire il proprio tone of voice
● creare un contenuto personalizzato seguendo i framework dello storytelling
● reinterpretare concetti con il nostro tono e framework
● idee per storytelling efficace
● steal like an artist: annotare contenuti utili
● +esercitazione

5.4 – Oltre Chat GPT 3.5: funzionalità aggiuntive della 4, focus
su plugin e gpts. Overview di altre IA generative
Chat GPT-4: Panoramica e Funzionalità Avanzate
La lezione inizierà con un’introduzione a Chat GPT-4, illustrando le sue capacità avanzate
rispetto alle versioni precedenti. Verranno esplorate le nuove funzionalità, tra cui i
miglioramenti nell’elaborazione del linguaggio naturale, la capacità di comprendere e
generare testi più complessi, e l’introduzione dei plugin per estendere le funzionalità di base.
Si discuterà di come queste innovazioni possono essere sfruttate nel marketing digitale per migliorare la comunicazione con i clienti, creare contenuti più personalizzati e ottimizzare le
strategie di engagement.

Utilizzo dei Plugin e GPTs nel Marketing
Questa sezione si concentrerà sull’uso pratico dei plugin e di altri modelli GPT per
potenziare le strategie di marketing. Verranno presentati esempi di plugin e strumenti di
automazione marketing, e come questi possono essere utilizzati per automatizzare attività,
raccogliere insights sui clienti e personalizzare le campagne di marketing.
Overview su Altre IA Generative nel Marketing
Inoltre, verrà fornita una panoramica su altre tecnologie di IA generativa e il loro impatto sul
marketing. Questo includerà una discussione su modelli simili a Chat GPT-4 e su come
possono essere utilizzati in sinergia per ottenere risultati migliori in termini di creatività,
personalizzazione e automazione delle campagne. Verranno esplorati casi d’uso specifici
che dimostrano l’efficacia di queste tecnologie nel migliorare le strategie di marketing
digitale.

5.5 – Presentazione progetti e confronto
Questa lezione finale è dedicata alla presentazione e al confronto dei progetti sviluppati dai
partecipanti nel corso delle lezioni precedenti. Questa sessione rappresenta un’opportunità
per condividere le idee, ricevere feedback, e apprendere dagli approcci e soluzioni adottati
dagli altri partecipanti. È un momento cruciale per riflettere sull’applicazione pratica delle
competenze acquisite e per approfondire ulteriormente la comprensione delle diverse
strategie e tecniche di marketing attraverso la discussione e l’analisi collaborativa.
● presentazione dei progetti e confronto

Docente

Costo

Il corso prevede un’iscrizione di € 75,00 compreso di IVA

Per info e pre-iscrizioni:  info@veronafablab.it

Non rimborsabile.

Sede del corso

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